就在王盛于国内同时操盘《我的野蛮女友》收尾与《潜伏》售出事宜的时候，隔海相望的日本，一场由他间接引发的文化涟漪，正迅速扩大为汹涌的浪潮。
2000年5月5日，日本，东京。
这一天是日本的儿童节，属于“黄金周”长假期内，正是娱乐消费的旺季。
位于东京繁华街区涩谷的一家松竹映画直营影院内，最大的放映厅座无虚席。
巨大的银幕上，正在播放的是经过精心日语配音、打上日文字幕的《初恋这件小事》。
灯光暗下，唯有银幕上的光影流转，映照着一张张聚精会神的日本观众的面庞。
随着剧情推进，平凡女孩“小水”（高媛媛饰）为了暗恋的学长“阿亮”（黄小明饰），一点点努力蜕变，从丑小鸭逐渐绽放光彩……影院里时而响起会心的轻笑，时而传来细微的啜泣声。
当影片最终，已成长为优秀设计师的小水与阿亮在多年后重逢，彼此释然，擦肩而过，主题曲的旋律悠然响起时，现场许多年轻观众，尤其是女性，眼中都闪烁着感动的泪光。
字幕亮起，灯光复明，短暂的寂静后，是热烈的、持续的掌声。
……
相较于韩国电影市场在亚洲金融风暴后逐步开放，且本土保护意识一度较强，中国电影进入日本市场，在2000年这个时间点，确实拥有一些“先天优势”。
首先，是历史渊源与市场惯性。日本一直有引进海外电影的传统，且对于亚洲范围内的优秀作品，只要符合市场预期，引进流程相对成熟。
松竹、东宝、东映这三大老牌电影公司都拥有完善的海外影片甄选、引进、发行体系。
尤其是松竹映画，此前成功运作《那山那人那狗》的经验，为其积累了操作中国艺术电影乃至商业片的渠道和信誉。
引进一部已在邻国韩国被市场验证过的青春爱情片，对松竹而言，是水到渠成的商业决策，无需像在韩国那样需要郑泰元这类“冒险家”去奋力破冰。
其次，是文化接受度的微妙差异。
尽管同属东亚文化圈，但日本社会对于“纯爱”（纯爱）题材有着近乎执着的偏爱，形成了稳定的类型片市场。
从早期《伊豆的舞女》到后来的《情书》、《在世界中心呼唤爱》，纯净、略带感伤、强调成长与遗憾的青春爱情故事，极易引发日本观众的共鸣。
《初恋这件小事》的核心气质，恰恰精准地嵌入了这一审美传统，其“暗恋”与“蜕变”的主题，几乎是“纯爱”题材的经典范本。
这与在韩国需要借助顶级歌手主题曲破圈、强调“逆袭”爽感略有不同，在日本，它的“纯爱”属性本身就是最醒目的标签。
再者，是关键人物的前期铺垫。黄小明凭借《那山那人那狗》中那个淳朴、坚韧、眼神清澈的乡村邮递员形象，早已在日本影迷和部分媒体中积累了极高的好感度。
日本邮政系统甚至以其角色形象发行纪念邮票，足见其影响力之大。
他饰演的“阿亮”学长，阳光、帅气、带有几分艺术生的忧郁，几乎是日本少女漫画中走出的理想男主，其已有的粉丝基础为影片提供了最初的关注度和信任感。
此外，世纪之交的日本，经济泡沫破灭后的失落感依旧弥漫，社会渴望温暖、纯真、能抚慰心灵的文化产品。
《初恋这件小事》所讲述的“丑小鸭”为爱蜕变、聚焦于暗恋的酸甜与个人成长的清新故事，恰好击中了当时日本年轻观众，尤其是女性观众的情感需求。
最后，是运作模式的成熟。松竹映画作为行业巨头，其宣发能力非当时的韩国泰元娱乐所能比拟。
他们并未进行大规模的颠覆性炒作，而是采取了更为稳健和精准的策略：依托《那山那人那狗》积累的口碑和黄小明的知名度，在核心影迷和女性向杂志进行前期预热；强调影片“感动韩国五百万人”的市场成绩；突出其作为“亚洲纯爱新经典”的定位。
宣发风格保持了日本媒体一贯的克制与精致，但覆盖面和渗透力极强。
因此，《初恋这件小事》在日本的上映，可谓“起手便是高段位”。
松竹映画直接给出了规模可观的开画银幕数，覆盖了全国主要城市的院线，这在当时引进的亚洲电影中，实属罕见。
结果，正如松竹专务井上义久所预期，甚至超出了他最乐观的估计。
首周末两天，《初恋这件小事》在有限的竞争环境下，凭借精准的宣发和前期通过电视、杂志营造的期待感，动员观影人次突破40万，票房收入一举冲至3.2亿日元，轻松占据了当周票房榜的第三位，仅次于两部已上映数周的好莱坞分账大片。
这一成绩彻底点燃了日本媒体的热情。
《读卖新闻》在娱乐版头条以“中国纯爱风暴席卷列岛，‘小小的恋爱故事’引发巨大共鸣”为题进行报道，盛赞影片“摒弃了宏大叙事，以极其细腻的笔触描绘了少女心中那片微澜壮阔的暗恋海洋，其情感的真实与纯粹，超越了国界”。
……
上映首周，《初恋这件小事》便空降周票房排行榜头把交椅，成为榜单上最亮眼的亚洲面孔。
上座率极高，尤其是在晚间和周末的场次，几乎场场爆满。
“看完电影，好像回到了高中时代那个偷偷喜欢前辈的自己。”——一名东京的女大学生在观影后的采访中如是说，她的感言被刊登在《朝日新闻》的娱乐版。
“黄小明的笑容太治愈了！他和《那山那人那狗》里完全是两种感觉，但都一样迷人！”——粉丝们在电影官网下的留言迅速破万。
“饰演小水的高媛媛，那种清澈透明感（透明感），笨拙又努力的姿态，让人忍不住想要为她加油。她是真正的‘美少女’（美少女）！”——著名影评人渡边淳一在专栏中不吝赞美。
……
而真正引发现象级讨论的，是女主角高媛媛。
她那张未经过度雕琢、带着天然清纯和些许羞涩的脸庞，以及剧中前期“土气”后期“蜕变”却始终干净的气质，瞬间击中了日本主流审美对于“治愈系”（癒し系）和“透明感”的追求。
《朝日新闻》的影评人写道：“黄小明的阳光魅力依旧，但此次真正捕获人心的是饰演‘小水’的高媛媛。她并非第一眼惊艳，却拥有一种洗净铅华的透明感与清纯气质。
从初期的土气自卑到后期的自信绽放，其蜕变过程自然流畅，眼神中闪烁的憧憬、努力时的倔强、失落时的黯然，无不精准地牵动着观众的心弦。
这位中国新人女演员，以其毫无攻击性的甜美和生动的演技，成为了这个春天日本影迷心中‘亚洲初恋’的最佳代言人。”
杂志《FRaU》用整整两版篇幅介绍她，标题赫然是——《亚洲的初恋：高媛媛》。文中写道：“她不属于那种具有攻击性的美，而是像初夏清晨的露珠，清澈、脆弱，又蕴含着无限生机。看着她为爱努力的样子，仿佛看到了青春最纯粹的模样。她定义了新时代的‘亚洲初恋脸’。”
“亚洲初恋”（アジアの初恋）这个称号，伴随着各大电视台娱乐新闻的报道、时尚杂志的专题，迅速传遍日本列岛。
高媛媛在片中那几套标志性的“蜕变”后的造型——简单的白色连衣裙、马尾辫、干净的妆容——被时尚杂志迅速拆解分析，成为日本少女竞相模仿的穿搭模板。她的海报、贴纸出现在涩谷、原宿的各类潮流小店中。
松竹映画原本准备的电影周边，如印有高媛媛和黄小明剧照的明信片、钥匙扣等，在影院售罄的速度远超预期，不得不连夜加急赶制。
……
消息传回国内，首先是在业内引起了不小的震动。
一部投资不大的青春爱情片，不仅在国内大获成功，在韩国打破纪录，如今更是登陆了被视为“娱乐高地”的日本，并取得了如此轰动的开局，这在整个中国电影界都是值得大书特书的一笔。
《中国电影报》在头版刊登了题为《〈初恋〉东渡，掀起‘纯爱’风暴》的专题报道，详细分析了影片在日本成功的原因，并盛赞王盛及其团队精准的市场眼光和卓越的跨文化运作能力。
亚洲初恋这个称号，也在国内传播开来，高媛媛直线飞升国际咖。
范小胖快要嫉妒死了！
经过那晚的突破，好姐妹关系已是若即若离，再加上这一遭，范小胖又和高媛媛成塑料姐妹了……
(爱腐竹小说网http://www.ifzzw.com)